Särskrivning som gör jobbet

Annons för det påhittade varumärket Ylvas Vinägergurka.

Text & Idé: Nina Janowicz
Layout & Idé: Helena Melander
Byrå: The Girls Of Florida

Faktum

Syfte
Uppmärksamma det stora antalet hemlösa i Göteborg och påminna om hur du kan hjälpa dom.

Bakgrund och tankarna bakom
Tidningen Faktum säljs av hemlösa göteborgare.
Dom köper själva tidningen av Faktum och säljer den
sedan vidare för en högre summa. Utöver tidningen
säljer organisationen även prylar på deras webbshop.
Något som är relativt okänt.

Jag ville bygga en annonsserie som är rakt på sak
och utan krusiduller. Lite så som jag har uppfattat själva faktumsäljarna. Det är hjärtligt, ärligt och det är aldrig
långt ifrån ett leende.

Idé, Text & Layout: Nina Janowicz
Byrå: The Girls Of Florida

Fria Svenskar

Annonser




Film



Syfte
Låta enfrågepartiet, Fria Svenskar, nå ut till
allmänheten om det som ligger svensken varmast
om hjärtat – alkoholen.

Bakgrund och tankarna bakom
Fria Svenskar arbetar starkt med att
avskaffa alkoholmonopolet. För att nå ut valde jag
att ge dom en kampanj som är lätt att ta till sig och som
säkerligen skulle få stor uppmärksamhet tack vare deras skämtsamma stil.

Hade partiet funnits finns det bara en tänkbar kampanj,
och den kommer på nästa blad.

Idé & Text: Nina Janowicz & Elin Falkman

Fair Play

Syfte
Uppmärksamma att Fair Play finns.

Bakgrund och tankarna bakom
Fair Play är en föräldraorganisation för oroliga föräldrar som anser att deras barn spelar på tok för mycket
TV- och dataspel.

För att fånga föräldrarnas och i viss mån även
barnens/ungdomarnas intresse omedelbart krävdes
en stark rubrik. En rubrik som inte var främmande för någon och som tjatande föräldrar har hört till leda.

Idé & Text: Nina Janowicz.
Idé & Layout: Victor Hylén

Barncancerfonden

Syfte
Ge en obehaglig känsla i magen för att på så vis få
folk att öppna plånboken.

Bakgrund och tankarna bakom
Ord kan vara tusen gånger starkare än en bild. Det ger
dig ett större spelrum för att själv tolka och skildra orden.
Är texten tillräckligt bra sätter du dig automatiskt in i
situationen och får en känsla som är svår att komma
undan. Därför valde jag att skriva två tänkbara berättelser
av det alla föräldrar fasar mest – att något hemskt ska
hända barnen.

Texten kommer att finnas på ställen där du mer eller
mindre blir tvingad att läsa den. På stolsryggen framför
dig på långfärdsbussen, i den förskräckligt sega kön
på Försäkringskassan, i den aldrig sinade toalettkön på
krogen och i vänthallen där du har oturen att vänta
alldeles för länge. På ställen där du inte har något annat
att göra än att läsa det som finns framför näsan på dig.

Idé, text & Layout: Nina Janowicz
Byrå: The Girls Of Florida

Elitfönster- glasklart.

Abribus


Visitkort


Annons


Tankarna bakom
Satt och bläddrade i en Hus & Hemtidning när tanken slog mig. En annons för en fönstertillverkare brukar innebära en uppvisning på en rad olika modeller av fönster. Det är ovala fönster, avlånga fönster, takfönster och fönster högt och lågt. Heltråkigt. Istället borde man ta till fasta på vad ett fönster gör och ser ut. Man ser igenom det, det är genomskinligt. Alltså borde hela kampanjen vara som ett enda stort fönster.

Idé & Text: Nina Janowicz.

Layout: Helena Melander.
Byrå: The Girls Of Florida

Farsor & Morsor på stan

Guldlådan 2008, och jag tillsammans med min dåvarande AD kom på tredjeplats. Lyckan var total och den kvällen kommer jag aldrig att glömma.
Kunden var Farsor & Morsor på stan och så här blev resultatet.


Omslag, fram.
Du skall aldrig nattvandra…
Att nattvandra med oss kräver inte en otrolig styrka, tuff attityd eller att du ska kunna en massa coola slangord. Du behöver inte ens vara förälder.

Allt som krävs är att du aldrig får kalla fötter. Du ska våga säga ifrån, våga ta kontakt och vara ett stöd. Helt enkelt vara en vuxen med varma fötter.

Självklart vill vi att du ska få varma fötter och komma med oss på stan. Därför har vi skickat med en stickbeskrivning.
Lirka trådarna rätt och du har snart ett par härliga raggsockor att värma dina fossingar med.
Lycka till.

Invik.
...Med kalla fötter.
Insida, med instick.
Insida, utan instick.

Första insticket.
Farsor och morsor som aldrig får kalla fötter.
Har vi inte nog med egna bekymmer? Gillar vi inte lugna hemmakvällar? Har vi inget bättre för oss?
Jo, jo och nja. Det är klart att vi också gillar lugna hemmakvällar. Men vår filosofi är ”It takes a village to raise a child”. Det är alltså allas ansvar att samhället blir en trygg plats att växa upp i.
En kväll i månaden tycker vi själva att vi kan bjussa på för att ge lite vuxennärvaro och stöttning åt våra ungdomar.
Det är därför vi är ute och ränner på sta´n.
Utan att frysa om fötterna.
Instick nummer två.

Grunden till varma fötter.
Här står det sedan en stickbeskrivning. Vill du hemskt gärna läsa den, boka ett möte med mig.

Baksida.
Kontaktuppgifter.

Idé & Text: Nina Janowicz.

Idé & Layout: Helena Melander.
Byrå: The Girls Of Florida

Sloggi.

Stortavlor (ursäkta de taffliga skisserna) med stora ballonger som hänger utanför.


Syfte
Bevisa, en gång för alla, att Sloggi verkligen förstår sig på det där med bröst.

Bakgrund och tankarna bakom
Sloggi underklädesföretaget som inte verkar veta vilket ben dom ska stå på. Sloggi ses gärna som en präktig trosa med studsvänlig BH. Ingen spets eller annan ”onödig” utsmyckning. Samtidigt har dem haft rumptävlingar där tjejer uppmanas att skicka kort på sin rumpa täckt av en Sloggistring. Mycket märkligt.
Sloggi borde marknadsföra sig som det glada, snälla och lekfulla trosföretaget istället.
Vi valde att enbart fokusera på bröstdelen till att börja med. Men sensuella bilder på vackra damer är lite tjatigt. Så därför valde vi ballonger.

Idé & Text: Nina Janowicz.

Layout: Helena Melander.
Byrå: The Girls Of Florida

Acne

Syfte
Sätta fokus på benen

Bakgrund och tankarna bakom
På låtsas lanserar Acne en ny och het kollektion strumpbyxor. Målgruppen var lite yngre kvinnor som inte var rädda för att sticka ut. Lite lagom kaxigt men fortfarande med en kvinnlig mjukhet.

Idé, Text & Layout: Nina Janowicz
Layout: Helena Melander & Malin Algotsson
Byrå: The Girls Of Florida

Modell: Nadia Borra
Fotograf: Per Ranheimer

Sunce

Uppslagsannonser.




Syfte
En brun-utan-soldryck, Sunce, ska lanseras och målgruppen är tjejer i tonåren.

Bakgrund och tankarna bakom
Drick en flaska Sunce om dagen och fixa snyggaste solbrännan. Du slipper ojämn bränna, vita partier och timmar av pressande. Låter kanske för bra för att vara sant och det är det också. Sunce är påhittat och hörde till skoltiden.

Idé, Text & Layout: Nina Janowicz
Byrå: The Girls Of Florida
Foto: Henrik Punsch Johansson
Fiktiv kampanj

Kungsörnen

Syfte
Påminna om det enda mjölet värt namnet, Kungsörnen.

Bakgrund och tankarna bakom
Mjöl används i löjligt mycket. Men hur många av oss som växer upp nu kan recept utantill? Annat var det med mormor som kunde alla maträtter utantill. För att hedra mormor och samtidigt hjälpa oss mindre duktiga i köket valde vi en snäll kampanj med klar husmoderskänsla. Och givetvis med fokus på recept. Detta är julkampanjen och tanken är att den anpassas efter årstid och högtider.

Idé & Text: Nina Janowicz
Layout: Helena Melander & Malin Algotsson
Byrå: The Girls Of Florida

Platsannons på kondomer

Syfte
Hitta nya medarbetare till gerillabyrån Miami

Bakgrund och tankarna bakom
En gerillabyrå som söker folk kan såklart inte nöja sig med att annonsera eller twittra om det. Därför valde jag att trycka upp kondompaket som skulle spridas på branschträffar.

Idé, text och layout: Nina Janowicz.
Byrå: The Girls Of Florida

KY-Akademien

Syfte
Visa stockholmarna att det numera finns en reklamskola i Göteborg att räkna med.

Bakgrund och tankarna bakom
Reklamutbildningarna i Stockholm lider av advokatsyndromet och har tagit namn som Forsberg, Bergh och Beckman. Förvirrande likt en trappuppgång.
I Göteborg däremot har reklamutbildningen en helt annan typ av namn, KY - Akademien. Så med lagom en lagom dos av kaxighet och med glimten i ögat ville vi driva med branschens högstatusskolor men samtidigt visa upp skolan, som då var relativt ny.

Text:
Visst finns det en hel del fläskiga efternamn att gömma sig bakom i reklambranschen. Att säga att man gått på en efternamnskola smäller högt vill vi lova. På KY – Akademien tänker vi inte så mycket på status och skrävel. Vi satsar istället på helhjärtat på att utveckla människor med känsla för yrket. Visst, KY - Akademien är förmodligen inte världens bästa efternamn, men det är en jäkligt bra reklamskola.

Idé & Text: Nina Janowicz.
Layout: Helena Melander & Malin Algotsson.
Byrå: The Girls Of Florida

Bula

Syfte
En ren imageannons vars enda syfte är att synas och påminna om att Bulamössor fortfarande är ett rätt val.

Tankarna bakom
Den typiska bäraren av en Bulamössa är skate- eller snowboardåkare eller någon som anammat deras stil. I deras kultur är det inte helt ovanligt med brutna ben, näsblod eller blåmärken. Det är bara ett bevis på att du är orädd och utmanar dig själv på brädan. Självklart ställer det vissa krav på att mössan har matchande attityd.

Idé & Text: Nina Janowicz
Layout: Malin Algotsson
Byrå: The Girls Of Florida